Napredna tehnologija je ena izmed ključnih dejavnikov, ki spreminja medijsko krajino, zato vzporedno govorimo tudi o nenadzorovani poplavi informacij. Kljub vsem prednostim, ki jo prinaša, pa moramo biti pozorni tudi na nevarnosti. Tako enostavno kot dostopamo do želenih vsebin, z lahkoto konzumiramo tudi nezavedna oglasna sporočila. Prav te informacije nas zavajajo, ustvarjajo umetne želje in v nas zbujajo občutke avtentičnosti. V ogromni količini podatkov se težje znajdemo in okrnjeno kritično razmišljamo, zato potrebujemo veliko več časa, da dejansko razberemo in preverimo resničnost podatkov. Pravzaprav se moramo lotiti že raziskovanja.
Press Clipping kot vodilna agencija v Sloveniji za spremljanje medijev, ki je v nenehnem tehnološkem razvoju in strmi k čim boljši uporabniški izkušnji, kompetentno sledi vsem trendom slovenske medijske krajine. To pomeni, da smo ažurni tako ne tehnološki ravni kot tudi pri obvladovanju velike količine informacij oz. podatkovnih skladišč. Dnevno spremljamo več kot 4000 medijev, kar pomeni, da predelamo enormno število informacij, ki jih na koncu dostavljamo v obliki uporabnih podatkov. Trendu večanja števila medijev in informacij zanesljivo in uspešno sledimo, saj je le-to bistvo našega vsakdanjega dela, da naročnikom dostavljamo realno medijsko podobo.
Vedno večji nabor medijev skozi leta s seboj prinaša tudi vedno večjo količino objav, ki ji sledimo na dnevni ravni. Kot sta bila včasih najbolj pomembna medija radio in televizija, se je skozi obdobja spremenila tako struktura, število kot tudi avtentičnost medijev. Vzporedno s tem pa moramo poudariti tudi spremenjene navada gledalcev, poslušalcev in bralcev. Če je bila včasih najpomembnejša, najbolj gledana, pričakovana in verodostojna novica po televiziji ob 19.00 na Dnevniku ali po radiu ob 7.00, so se zdaj aktualne novice preselile na splet in družbena omrežja. Dostopne so takoj po dogodku in omogočajo možnost interaktivnega sodelovanja občinstva, med drugim tudi priljubljeno komentiranje. Hitrost je v današnjem času ena izmed najbolj pomembnih vrednot. Vprašanje, ali ima ta hitrost enako težo oz. avtentičnost ali dejansko poda preverjene in natančne podatke, pa je druga zgodba. Vedno hitrejši tempo življenja nas usmerja v nove načine porabe časa, mediji pa vedno znova spreminjajo in preoblikujejo naše dojemanje dogodkov in sveta. Nove tehnologije so spremenile naše zaznavanje okolice do te mere, da se prepustimo algoritmom, ki namesto nas izbirajo naša zanimanja, želje, hotenja in pričakovanja pa tudi najgloblje strahove ter tako vplivajo na naše doživljanje sveta.
Nataša Grah, Press Clipping
Gabrijela Cojzer, Press Clipping
Kaj je avtentično?
NATAŠA: “Zgodovinski proces ne gre od avtentičnih začetkov k hipokriziji, temveč, in v tem je prava dialektika, se stvari začnejo s hipokrizijo in potem ta hipokrizija odpira prostor za avtentični projekt.” – Slavoj Žižek
GABRIJELA: »Paradoksalno je govoriti o avtentičnosti v poplavi informacij, saj je že poplava sama po sebi naravna katastrofa. Avtentičnost je treba iskati v svojem delu oz. razmišljanju, da bo le-to pristno, natančno in verodostojno. Samo to je razumna preventiva.« – Press clipping
Več kot 1500 medijev v Sloveniji
Obširna in raznolika slovenska medijska krajina z več kot 1500 mediji je Press Clippingovo osnovno orodje, s katerim informacije pretvarjamo v uporabne podatke. Skozi leta je v ospredje stopil predvsem trend naraščanja novičarskih spletnih portalov, kar je posledica vse večje digitalizacije ter precej dostopno in nezahtevno oblikovanje tovrstnih spletnih strani. To lahko vidimo tudi na našem primeru, saj nad tiskom in elektronskimi mediji prevladujejo spletni portali (750). Vzporedno temu pa lahko govorimo o vse večji potrebi po informiranosti splošne javnosti in specifičnosti tematskih sklopov. Obseg medijske krajine ni nujno pokazatelj varljive količine informacij, ki jih dnevno konzumiramo. Govorimo pa lahko o nevarnostih spleta in tisti neobvladljivi količini informacij, ki se ji težko izognemo.
Medijska krajina v Sloveniji – Grafična predstavitev števila medijev v Sloveniji
Fake News ali lažne novice
Rast števila lažnih novic se je v zadnjih letih močno povečala, kar pripisujemo vsesplošni uporabi spleta. Njihovo širjenje je precej enostavno, polega tega pa v zelo kratkem času lahko dosežejo veliko količino uporabnikov zaradi možnosti delitve in hiperpovezav. Splet kot medij ima največje število uporabnikov, zato je za lažne novice tudi najbolj »učinkovita platforma«. Lažne novice navadno vsebujejo zanimive in aktualne vsebine z atraktivnimi naslovi. Na prvi pogled izgledajo kot vse druge novice, kar je tudi eden izmed glavnih vzrokov za razširjenost, v ozadju pa so golo zavajanje, propaganda in dobičkonosni načrti.
V ogromni količini podatkov vse težje najdemo ločnico med realnostjo, prilagojeno resnico, lažnimi novicami in celo vedno večjim številom teorij zarot. Le posameznikovo kritično razmišljanje, ki mora biti prodorno in upoštevajoč različne faktorje vpliva ter nenazadnje imeti določeno izkušenost, splošno razgledanost in osnovno poznavanje zgodovine. Vse to morajo biti tisti dejavniki in ločnica, ki dajejo vrednost in omogočajo pravo presojo glede vsebine, ki jo sprejemamo.
Besede meseca
Na Press Clippingu mesečno prikazujemo razmerje med določenimi ključnimi besedami, ki so se največkrat pojavile v medijih. Grafično predstavimo, katere besede so se pojavljale najpogosteje in v katerem mediju. Predstavljeni podatki nam zrcalijo aktualnost dogodkov, med drugim pa tudi generičnost novic, spletnih portalov in povzemanje medijev, ki imajo največjo težo. Ali bomo sledili trendom ali dogajanju? Besede so naše glavno delovno orodje in smo edini v Sloveniji, ki spremljamo tolikšno število medijev, zato lahko najbolj natančno in dosledno prikazujemo aktualnost dogajanja in pojavljanja besed oz. informacij v medijih.
Beseda meseca septembra
V analiziranem obdobju od 1. 9. do 30. 9. 2022 smo v slovenskih tiskanih, spletnih in elektronskih medijih zasledili 6.245 objav na temo predsedniških kandidatov. Izmed vseh se je najpogosteje pojavljala Nataša Pirc Musar (2366 objav) in v več kot 200 različnih medijih. Sledijo ji Anže Logar (1799 objav), Janez Cigler Kralj (863 objav), Vladimir Prebilič (852 objav) in Sabina Senčar (365 objav). Medij z največ objavami je www.sta.si, avtor z največ prispevki pa Igor Kršinar.
Slika 1: Število medijskih objav posameznih predsedniških kandidatov v septembru 2022, Press Clipping
Twitter ali čivkač mnenj
Real-time pregled objav na temo predsedniških volitev spremljamo tudi na Twitterju 24 ur na dan.
https://predsedniskevolitve2022.socialmetrix.si/
Portal Social Metrix spremlja dogajanje na družbenih omrežjih, kar konkretno za Twitter pomeni, da ni samo način enosmerne komunikacije, ampak gre za mreženje in odzivanje vseh prisotnih uporabnikov. Twitter je najbolj upoštevan “opinion maker”, saj na njem mnenja sporočajo politični akterji, podatkov pa se poslužujejo tako splošna javnost kot tudi raziskovalci, agencije, novinarji. Social Metrix jim v tem pogledu zagotavlja prvi izbor informacij, saj dobijo podatke v realnem času. Hitre številke in enostavni pregledi kot produkta sta glavno vodilo novih generacij, ki nimajo časa za pompozno besedičenje in potrebujejo podatek – informacijo. Spremljanje in analiziranje Twitterja z orodji, ki smo jih razvili, daje poglobljen pogled v komunikacijski ekosistem, v posameznega uporabnika, izven mehurčka mreže, katerim pripada in njene dejanske velikosti in interakcije z drugimi mrežami. Identificiramo lahko dejanske uporabnike od lažnih profilov, povezave med njimi, z lokacijskimi podatki z veliko verjetnostjo tudi informacije, kateri profil komu pripada. Zajamemo izbrisane tvite in mnogo drugih podatkov, ki jih običajni uporabniki ne morejo. Social Metrix je edini portal, ki v tem trenutku ponuja resnično analitiko v živo.
Foto:
- Slika 2: Grafična predstavitev števila medijev v Sloveniji (grafika in opis: Gabrijela Cojzer, Press clipping)
- Slika 1: Število medijskih objav posameznih predsedniških kandidatov v septembru 2022, Press Clipping
Spletni portal Navdihni.me pripravlja in ureja Insights d.o.o., družba za odkrivanje in razvoj potencialov.
Komentarji
Vpišite vaš komentarŠe ni vpisanih komentarjev.
Bodite prvi in vpišite komentar.